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新闻周刊式微昭示新闻生命力所在

2018-08-08 17:28:14

从2013年开始,世界界的知名品牌美国《周刊》放弃了纸质印刷,只出络版,转世到数字化世界谋求新生。

我对《周刊》是有一定感情的。

2000年一到华盛顿工作,我便开始阅读《周刊》,几乎每期不落。它出的一些专刊,如布什与戈尔的2000年总统竞选、2001年的911恐怖袭击等,都给我留下难以抹去的记忆。后来到布鲁塞尔工作,《周刊(欧洲版)》仍是我经常阅读的对象。

2012年12月31日,《周刊》出版了一期纸质杂志。我捧着它,仔细阅读文字,凝神端详照片,仿佛在告别一位知面又知心的老友,伤感万分。

《周刊》创刊于1933年2月17日,当年发行量就上了5万份。1961年,它被华盛顿邮报公司以1500万美元收购螺旋焊管
。近80年间,在类周刊中,它与《时代》、《美国与世界报道》等一直在美国及世界各地争抢风头。

在2008年世界金融和经济危机不断蔓延的大背景下,同时由于纸质媒体不断受到基于互联而兴起的电子媒体的蚕食与鲸吞,《周刊》发行量大 幅下降,从当年300万份的峰值降到了150万份,年亏损额达4000万美元。与此同时,华盛顿邮报公司的手头也越来越紧。不得已,《周刊》于 2010年被转卖给音响大亨悉尼哈曼,价格仅为象征性的1美元。

终于,从2013年1月开始,《周刊》只发行电子版了,虽然还是每周一期,但名字已改成《全球周刊》(NEWSWEEK GLOBAL)。

近80年历程中,《周刊》刊发过众多开创性报道,也因此成了美国内外许多人喜闻乐见的杂志这里暂且不表。我想说的是,它之所以曾经很成功原因很多,但主要的却是因为在发掘上舍得投入大量人力和财力。

有两个很有名的案例。

1963年,《周刊》派出40名和研究人员,采访1250名黑人后,出版了一期特刊,名为《黑人在美国》。这期特刊次借美国黑人之口淋漓控诉了美国的种族隔离制度,在全国引发民权旋风,进而导致美国颁布了的1964年《民权法案》。

4年一回的美国总统大选压滤机滤布
,是美国各家媒体的报道重头戏,而《周刊》的做法与众不同。在总统大选的前一年,《周刊》精选四五名,别的 事都不干,只专注于游历全国各地、寻找各种线索,为总统选举特刊秘密探寻素材。这样,总统选举投票结束后第二天,《周刊》即可刊发长达5万字的专 题报道。这一期,一般都要加印5万册。值得一提的是,为了这一期专题报道,钱花的相当多,光是那四五名的差旅费就超过百万美元。

2006年,乔恩米查姆就任《周刊》的主编。这一年也是该杂志走下坡路的开端,原因是米查姆改变了该杂志原来珍视性的思想。米查姆认为,分析、观点和评论可以提高杂志的严肃性和读者的层次。从此,《周刊》从杂志变成了观点杂志。

写与写评论、造观点相比,前者看易行难,而后者正好相反。因为,要想报道好一条别人都没抓住的,不仅要花时间、用精力、使银子,而且, 即使这些招都使到了,的水平与效应也不一定能达到。而写评论和造观点,只要你多读书、脑子活、关在屋里时间长,总能搞出些名堂来。

正是看到了这一变化,《周刊》的现任主编蒂娜布朗曾嘲笑过她的前任闭门造车。

近年来,许多纸质媒体关门大吉,其中原因大致相同,不外乎读者流向络媒体、广告费大幅下降等。《周刊》也是如此。然而,从全球传媒业角度看,《周刊》是迄今为止停止纸质印刷的媒体。因此螺旋提升机
,它的辞世给从业人员敲响了警钟:媒体的生命是为读者提供,否则将无法安身立命。

(:water)

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