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小米发布会现场下半场的3个思路以及被隐而

2019/05/15 来源:兴安盟信息港

导读

小米2016年秋季发布会现场下半场对很多互联行业算是,但在智能领域早已是公开的秘密,去年以来,增长放缓的大趋势对外释放的信号再明显不过:

小米2016年秋季发布会现场

下半场对很多互联行业算是,但在智能领域早已是公开的秘密,去年以来,增长放缓的大趋势对外释放的信号再明显不过:流量红利用完了。

小米是流量红利的受益者之一,无论是销量还是小米品牌,都在流量红利狂飙突进的时代随着站上风口。但是现在现实的问题是风停了,上半场结束,下半场需要改变策略。

小米在春季发布会上给出了个的改变小米之家。这个以前格外强调互联思维和线上渠道的公司,现在开始猛铺线下渠道,通过小米之家进入更多的城市和市场,而且每每有新店开业,到场剪彩的嘉宾还是总裁林斌这一定程度上体现出了小米的重视程度和内在决心。据雷军称,未来年内,将在全国开设1000家小米之家。

小米总裁林斌在现场

另一个必定的要求是提价,或者换个目前火热的词叫消费升级。小米发展壮大时,战无不破的利刃是性价比,这一定程度上逢迎了初期市场和年轻消费群体的购买预期,但现在,当初购买小米的那批年轻人,早已成为了白领和中产阶层。

年轻人的个xxx是小米曾经耳熟能详的广告文案,但如今在任何小米的发布会场合,不管台上台下,官方都在有意识地淡化。如果说红米的思路是国民概念,那在小米5S的现场,雷军强调了两次:小米5S和5S Plus都很合适商务精英。

实际上,明显提价的行为在红米note的发布会上被尝试过,此前主打千元价位的红米品牌,在红米note被定价1499元时并没有收到很多正面反馈。无论当时身处现场,还是会后评论,都能感受到米粉内心的失望这并不是让他们为之疯狂的那个小米。

如何能在用户接受的情况下,实现价格和品牌往上走?这是小米目前面临的现实的挑战之一,而从此次秋季发布会来看,小米明显有了初步思路,而且是悄然而讨巧的思路。

思路1:黑科技附加值

小米的个思路是增加附加价值,方法是黑科技。要想赢得圈内一致地点赞并不容易,但就在小米5S推出超神波指纹识别后,此举赢得了圈内工程师和技术研究者的一致好评。

这少是一次技术引领者的尝试。在过去,国产扮演更多的角色是跟随者,甚至是抄袭者,但从相机光学防抖、3D陶瓷,到现在的超声波指纹识别,无一例外都在对外释放信号:小米在下半场将有更多更主动的引领行为。

而且年初小米探索实验室也展现了初步结果,虽然并没有在发布会上隆重介绍,但小米大脑确乎是首次对外亮相。在小米电视3S的发布中,王川提到了人工智能在电视上的应用,同时推出了千人千面的拼图墙。

在上,目前小米大脑的深度学习研究被用在了图片识别分析等领域,随着人工智能应用性研究的进一步深入,这或将成为小米在MIUI黑科技上的一个重要方向。此前在接受新浪科技采访时,小米投资方也格外强调了小米用户的体量2亿用户产生的数据量将有助于很多方面的发展。

思路二:引导购买高配版

小米的第二个思路是引导购买高配版。既然堂而皇之的加价其实不被广泛接受,那隐而不宣地引导用户在消费价位上往上走便成为选择。这类思路明显的体现,在于发布会上被隐藏的几个细节上。

在新品小米5S上,小米首次使用了压感屏,也就意味着可以和iPhone一样实现3D Touch的运用了,这在安卓市场或国产市场是个明显的提升,但雷军并未对此做更多宣传。

只有128GB高配版的小米5S才有压感屏

这可能与该功能并非标配有关。新浪科技了解到,此次使用的压感屏,只有128GB的小米5S才配备,而1999元的小米5S,是3GB+64GB的价格。如果用户希望得到的是一部和发布会上宣称的所有功能均一致的,那需要购买2299元的4GB+128GB的高配版小米5S。

对于1999元标配版小米5S所用的3GB+64GB,不少米粉会后在雷军微博评论中表示失望和心寒,但如果从引导购买高配版的思路上来看,为发热而生的小米用意非常明显。

此外,还有两个信息未被说明,1是在小米5上被隆重强调的光学防抖,并没有被应用到5S中。二是运用了高通骁龙821芯片的小米5S,实际上跑的还是骁龙820的频率。

思路3:铺满所有赛道

小米的第三个思路是让产品铺满所有赛道。在秋季发布会上,小米在5S之外还推出了5S Plus,但无论从哪一个角度来说,小米5S Plus都算不上小米5S的大屏版。

首先,小米5S Plus并没有配备此次隆重推出的超声波指纹识别。其次,这款大屏旗舰并不具备5S所具有的2K屏幕。此外,任何配置的5S Plus都没有压感屏,甚至5S Plus都不是一体机身。整体来讲,小米5S Plus更像是小米5 Plus。

但从小米目前的整体产品思路上,这个时间点推出这样一款5S Plus并不难理解。在小米note迟迟没有新进展的情况下,推出一款大屏旗舰,少可以在所有配置、所有价位和所有赛道上都铺满自家产品。

从今年小米发布的所有产品来看,从699元价位开始的千元机,到1999元价位为标准的旗舰机,无论5寸屏幕,还是6寸左右的大屏,甚至在当前流行的所有机身颜色上,小米都有了自己的产品。这有些类似于三星阻击苹果的打法:在任何价位任何需求上,都能让消费者找到自己的产品。

杜海涛出现在现场,但只是来采访

此外,发布会现场还有两个没有被公然说明的秘密:1是新增的玫瑰金版本产能还有限,至少发布会现场的体验机上,从小米5S到小米5S Plus,都未见玫瑰金版本;二是小米在发布会现场邀请了明星杜海涛,但区别于红米note发布会上吴秀波、刘诗诗和刘昊然的代言意义,这位前排观摩了整场发布会的芒果台主持人,此次来的意义是采访,也就是说发布会主角雷军和王川,将不日出现在芒果台节目中。

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