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受累砒霜门农夫山泉销量明显下滑

2019/11/10 来源:兴安盟信息港

导读

受累“砒霜门” 农夫山泉销量明显下滑去年11月24日开始闹得沸沸扬扬的砒霜门风波不止,虽然海南省工商局称在21天的调查期间共询问64人次

受累“砒霜门” 农夫山泉销量明显下滑

去年11月24日开始闹得沸沸扬扬的砒霜门风波不止,虽然海南省工商局称在21天的调查期间共询问64人次,取证251份,表示海口工商并无徇私舞弊,导致初检有误的原因是仪器老化和样品未严格按标准方法称样及定容,农夫山泉却坚持否认这一结果。 农夫山泉方面表示,已就此事向海南省公安厅报案,但至今未能正式立案。其仍然怀疑检测机构被黑手操纵,表示希望司法部门尽快介入,还原事件的真实过程。不过截至发稿时,农夫山泉仍未确定是否起诉,索赔可能造成高达10万元的销售损失。 中投顾问食品行业首席研究员陈晨称,虽然砒霜门还企业以清白,但这段时间内产品销量出现下滑,消费者忠诚度也受到影响 尤其是在年底企业、经销商结算和2010年合作的时间,打击是巨大的。 获悉,按照中投顾问产业研究中心给出的数据,砒霜门爆发前,统一果汁多系列在果汁商品综合销售占有率为12%,水溶C100为4.2%,果蔬汁为2.5%;砒霜门爆发一周后,分别降到9.3%、3.5%和2.1%;截至2009年12月31日,果汁多和果蔬汁略微回升至10.5%和2.2%,水溶C则进一步下滑至3.4%,影响确实相当明显。 消息人士则向本报透露,2009年农夫山泉的总销售额超50亿,而包括海南和广州、佛山、中山、珠海、湛江等地在内的粤西区销售额不到1亿,比2008年的销售额不增反降。 近年来农夫山泉的整体增长率在40%-50%,如果按2008年的数据,2009年的目标本在1.5亿左右,但显然受挫较严重。 了解到,目前农夫山泉旗下桶装水与支装水(包括饮料)分开管理,在支装水与饮料一块,支装水销量约占50%,尖叫占10%,农夫果园近20%,而2008年、2009年各上一款新品的水溶C100已超过20%,甚至超过主力产品农夫果园,而正是这款消费者忠诚度不太高的新产品下滑幅度。 (来源:南方都市报 作者:吕静莲)

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