兴安盟信息港

当前位置:

奥斯卡群星自拍合照内幕实为三星广告策略

2019/06/08 来源:兴安盟信息港

导读

快速缓解痛经的小妙招经间期出血的病因哪种办法治疗痛经好奥斯卡群星自拍合照奥斯卡颁奖典礼主持人艾伦(EllenDegenere

快速缓解痛经的小妙招
经间期出血的病因
哪种办法治疗痛经好

奥斯卡群星自拍合照

奥斯卡颁奖典礼主持人艾伦(EllenDegeneres)使用三星与一众明星大腕拍下的自拍合照引发广泛关注,推文的转发量远远超过了奥巴马宣布竞选获胜推文的旧记录。华尔街今天发布文章揭秘,该自拍并非自发行为,而是三星的广告推广策略的一部分。

三星今年的奥斯卡广告时段开支据估计达到2000万美元。不过,为它带来更大的营销推广效应的还要数主持人在直播期间的助力。

艾伦在奥斯卡直播期间数次摆弄一部白色的三星,包括将一部GalaxyNote3递给演员布拉德利·库珀,让他给他自己和其他围着艾伦的大明星布兰德·皮特、詹妮弗·劳伦斯、梅丽尔·斯特里普等人“自拍”。

那一幕感觉很自然,但实际上它是经过筹划的。知情人士透露,作为与直播奥斯卡的电台ABC的广告赞助合作的一部分,三星和它的媒介购买公司StarcomMediaVest协定将该Galaxy智能植入节目当中。

知情人士还说,三星为ABC提供智能,后者则承诺在直播期间植入使用。至少有一例广告植入是经过策划的:在播放“红地毯”预告片时,ABC放出了一段6个年轻的制片探访迪士尼制片厂的画面。从该视频中可以看到他们在使用三星的设备。

艾伦发布的那张“自拍”照的起源则有点不同。知情人士称,在颁奖礼开始前几天,艾伦提出想要在节目中玩自拍,而ABC建议她采用三星,因为三星是赞助商。知情人士还透露,彩排期间,三星高管曾亲自指导艾伦使用GalaxyNote3。

“对于三星品牌来说,这是一次很好的广告植入。”WPPPLC旗下的品牌顾问公司LandorAssociates,常务董事阿伦·亚当森(AllenAdamson)说,“艾伦的自拍比三星的广告要更有影响力。那种病毒式的传播可是钱买不来的。”

植入式广告现已成为电视行业的一部分。业内人士透露,电视台通常都会将植入式广告预留给大手笔的广告主。三星是今年奥斯卡的广告主之一,购买了5分钟的广告时间。

三星并不愿回应其与ABC的广告协议的财务细节,但据广告追踪机构KantarMedia估计,今年,奥斯卡广告每30秒的价格约为180万美元。按照该数字,三星今年的奥斯卡广告支出达到1800万美元。根据Kantar的数据,该公司2009年以来的奥斯卡广告总支出则为2400万美元。

知情人士称,植入式广告的费用包含在三星与ABC的广告合作当中。

帮助强化该广告植入的价值的是艾伦在推特上发布的自拍照。截至美国时间周一下午,该推文的转发量接近300万次,远远超过奥巴马2012年宣布竞选获胜推文的78万次的旧记录。该推文并未提及三星,但观众在电视直播时明显可以看出那张照片是用三星拍下的。

追踪社交媒体站内容的公司Kontera称,三星在社交媒体上一度一分钟被提及900次。

三星的推广计划也并非顺利无误:Twitter上有很多人指出,艾伦在当晚主持期间也用过苹果的iPhone发推文。

三星拒绝就此发表评论。

(科技责编:彭丹丹)

台湾专家再现神言论:大陆人买不起电脑
浅析中小客车企业存在的几大“问题”
美国女星变“裸身洗车妹”
标签

友情链接